- 1. ORIGENES
Kolynos es el nombre de una antigua línea de tiempo de los productos para higiene bucal que se creó por NS Jenkins en 1908 y adquirida por Colgate-Palmolive en 1995. La marca es muy popular en los años treinta y cuarenta, y patrocinado varios bien conocidos programas de radio. la marca sigue siendo fuerte en América Latina. En Brasil, por ejemplo, Kolynos fue la segunda marca de mayor venta, después de Colgate en sí. la marca Kolynos se a escrito en varios idiomas para su comercializacionn. Fruto de la política de adquisiciones de la empresa Colgate-Palmolive, esta marca brasilera fue adquirida en 1995 y esta empresa lo viene produciendo y vendiendo en la actualidad.
- 2. INNOVACIONES
3. OBJETIVOS DE MARKETING
· Relanzamiento de la marca para lograr un impacto en el mercado objetivo, por medio de las nuevas presentaciones del producto. especialmente en el segmento de los jóvenes
· Expandir nuestro mercado objetivo llegando con mayor participación a los niveles socioeconómicos C y D por medio de la introducción de nuevas versiones del producto.
· Aumentar la participación de la marca kolynos en el mercado nacional, renovándola e incrementando su posicionamiento en el mercado y generando lealtad en los cliente objetivo
· introducir nuestro producto en provincia y reforzar nuestra marca en cada una de ellas.
4. ESTRATEGIAS DEL MARKETING
ESTRATEGIAS DEL PRODUCTO
· Para incrementar la participación en el mercado y lograr la idea de innovación en el mercado objetivo procedemos a la creación de los productos KOLYNOS SÚPER BLUE, KOLYNOS SÚPER RED Y KOLYNOS SUPER BLANCO (con agarre fácil), pues estos productos llevaran impresos sus respectivos colores rojo, azul y agarre fácil tanto en el envase como en el empaque, introduciéndolos en el mercado, incrementando la variedad en nuestros productos y acoplándonos a las nuevas ideas.
· Para poder expandir el consumo y preferencia del producto con un mayor enfoque en los niveles socioeconómicos C y D procedemos a la creación de KOLYNOS SACHET con abre fácil, permitiendo llevar nuestra marca en cualquier momento y ocasión que se prefiera, además por su bajo valor económico.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
Para lograr los objetivos propuestos por la marca kolynos se debe de realizar la siguiente fijación de precios tomando en cuenta los siguientes factores:
· FACTORES INTERNOS
· FACTORES EXTERNOS
ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION
- Para introducir y posicionarnos en los mercados de provincia, crearemos nuevos puntos de ventas y distribución de nuestro producto.
- Se va adquirir 5 modernos camiones para distribuir nuestros productos a provincia.
- se capacitara a nuestros representantes de ventas, además se establecerá un esquemas de comisiones, pues el vendedor que se posicione en los mas altos niveles adquiere mayor recompensa.
ESTRATEGIA DE PROMOCION
- Se colocarían stand en los principales centros comerciales de las principales ciudades donde se daría a conocer la renovación del producto.
- Se realizaría una estrategia de MULTIMEDIOS diseñada para generar un alto impacto en el publico objetivo de todos los rincones del país con un spot publicitario de 50 segundos en los canales de señal abierta 2,4,5,7,9 en horario estelar y programas de corte juvenil, encontrando nuevas propuestas en la campaña también se daría a conocer a través de las pantallas de los cines, ayudándose también con anuncios en los diarios de mayor circulación como Peru21, Correo, Ojo, Comercio
